专访谦寻董事长董海锋：商业与文化在电商直播世界杯直播- 欧洲杯- 体育足球NBA专业体育赛事平台生共荣

2025-05-31 07:13:04

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　　就拿谦寻直播间来说，在2021年双十一期间，单场观看人次突破2亿，这相当于在数字空间重建了100个宋代汴京的勾栏瓦舍。我们邀请汉绣传承人走进直播间，在镜头前展示穿针引线的精妙技艺。当看到屏幕上弹幕如雪花般划过，满是“这才是中国奢侈品”这样的惊叹时，我深刻地意识到，电商直播让那些原本束之高阁的传统文艺，以一种前所未有的方式走进了寻常百姓家。它让传统文艺的传播范围呈几何级数增长，影响力也提升到了新的高度，真正实现了传统文艺在数字时代的“华丽转身”。

　　而观众也不再是被动的旁观者，他们通过弹幕、评论等方式，实时地表达自己的看法和感受，与主播进行互动交流。这种互动是双向的，也是即时的。比如，有一次我们的主播在直播时，有粉丝留言说正在产房待产，过了几小时又留言说孩子出生了，还是个女孩，并让主播推荐适合女孩用的东西。当时整个直播间都沸腾了，大家一起分享这份喜悦。这样的互动让每一场直播都变成了人与人之间深度的情感交流，也让观众真正参与到了文艺创作和传播的过程中，极大地增强了他们的代入感和认同感。

　　在直播间里，主播的肢体语言、台词设计、场景调度等构成了一个完整的表达体系，这个体系不仅服务于商品推介，更传播着文化与知识。比如我们的主播和樊登交流对谈，喊出“321上链接”后，7万余册《樊登讲论语》立刻销售一空。这其中，“321上链接”逐渐演变成一种标志性的表达，和“老铁”“宝宝们”等直播间专有称谓一样，成为独特的文化符号。这些符号通过社交媒体广泛传播，形成了类似网络文学、短视频文化那样的自生长文化生态。